賞春花、沐春光、踏春行……春日融融，消費(fèi)升溫，一幅幅“人隨春好，春與人宜”的畫(huà)卷在各地徐徐鋪展開(kāi)來(lái)，映照出活力四射的文旅消費(fèi)。

　　為貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，今年，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消費(fèi)，以“文旅惠民樂(lè)民共享美好生活”為主題舉辦全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，貫穿全年推出優(yōu)惠措施，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，更好服務(wù)美好生活。4月23日，2025年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)在河南鄭州啟動(dòng)，全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周同時(shí)啟動(dòng)。

　　跨界融合加速向新

　　五一假期臨近，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放。各大在線旅游平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期旅游市場(chǎng)熱度有望再創(chuàng)新高，多層次、多元化的大眾旅游需求將持續(xù)推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

　　為接住“流量”保持“留量”，今年全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周以文旅為筆，深度聯(lián)動(dòng)氣象、工會(huì)、教育等領(lǐng)域的特色資源，描繪跨界融合發(fā)展的新場(chǎng)景。

　　最是一年春好處，“追花之旅”成為多地旅游發(fā)展新引擎。中國(guó)氣象局結(jié)合氣候預(yù)測(cè)與景觀特色，推出12條五一踏青賞花旅游路線，涵蓋南北、貫通東西，涉及13個(gè)�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、71個(gè)地市。游客在邂逅花海、踏青賞春的同時(shí)，還可享受文旅消費(fèi)優(yōu)惠，體驗(yàn)豐富多樣的特色文化，暢游景區(qū)景點(diǎn)。

　　發(fā)放工會(huì)消費(fèi)券用于購(gòu)買(mǎi)文旅產(chǎn)品、擴(kuò)大職工療休養(yǎng)規(guī)模、拓展職工春秋游……全國(guó)總工會(huì)聚焦職工群體，發(fā)布工會(huì)助力職工文旅消費(fèi)措施，進(jìn)一步助力文旅消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　近年來(lái)，隨著文旅深度融合，在政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)需求等多重驅(qū)動(dòng)下，文旅行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的深刻變革，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇，對(duì)人才的需求也更加多元化。為把促消費(fèi)和促就業(yè)結(jié)合，教育部、文化和旅游部聯(lián)合開(kāi)展2025年度“才聚文旅職引未來(lái)”人才招聘專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)文旅行業(yè)人才供需精準(zhǔn)對(duì)接，拓寬就業(yè)渠道，強(qiáng)化人才支撐。

　　金融“活水”源源不斷

　　當(dāng)前，持續(xù)高漲的出游熱潮見(jiàn)證了文旅消費(fèi)的蓬勃活力，金融行業(yè)正以創(chuàng)新服務(wù)深度融入文旅消費(fèi)浪潮，通過(guò)投放消費(fèi)補(bǔ)貼、場(chǎng)景化金融產(chǎn)品、數(shù)字化消費(fèi)激勵(lì)等舉措，讓游客在享受文旅盛宴的同時(shí)，也能感受到實(shí)實(shí)在在的金融優(yōu)惠。

　　五一假期，中國(guó)工商銀行將推出“文旅+出游”“文旅+體育”“文旅+電影”“文旅+商圈”“文旅+出行”“文旅+支付便利化”六大文旅融合消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)惠。比如，推出“工銀愛(ài)旅行，隨機(jī)1分游”主題活動(dòng)，覆蓋航空、酒店、樂(lè)園、餐飲、免稅店五大場(chǎng)景近萬(wàn)家商戶；圍繞“跟著賽事去旅行”等開(kāi)展主題活動(dòng)；緊抓“首店”“首秀”“首展”等首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，開(kāi)展百城萬(wàn)店“工銀商戶惠生活”主題活動(dòng)；將開(kāi)展“電影消費(fèi)惠民季”，推出愛(ài)購(gòu)淘票票、愛(ài)購(gòu)貓眼、觀影有禮等活動(dòng)。

　　今年，中國(guó)銀行將圍繞五一假期等重要節(jié)點(diǎn)，投放超億元的旅游消費(fèi)補(bǔ)貼，全方位覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省蔽穆孟�費(fèi)鏈條，滿足居民游客多樣化需求。精準(zhǔn)捕捉Z世代、親子家庭、銀發(fā)等旅游消費(fèi)客群差異化需求，推出手機(jī)支付立減、研學(xué)和主題樂(lè)園優(yōu)惠、銀發(fā)定制化旅游線路專屬優(yōu)惠；在核心商圈搭建旅行驛站，提供AI行程規(guī)劃、數(shù)字卡即時(shí)申請(qǐng)服務(wù)，開(kāi)展“旅游周邊免費(fèi)送”互動(dòng)活動(dòng)；聯(lián)合地區(qū)文旅機(jī)構(gòu)拓展線上文旅場(chǎng)景，開(kāi)展福仔云游記活動(dòng)，上線云游黃山、云游敦煌等活動(dòng)。

　　為營(yíng)造五一假期良好的消費(fèi)氛圍、提供便利的消費(fèi)體驗(yàn)，多家線上平臺(tái)也紛紛向廣大游客發(fā)出邀約。

　　為迎接全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周，攜程構(gòu)建了覆蓋“住行游娛”全鏈路的文旅促銷體系，規(guī)劃投入總價(jià)值超1億元的折扣與優(yōu)惠金額，涵蓋酒店、機(jī)票、景區(qū)以及跟團(tuán)游等；將持續(xù)開(kāi)展《如歌的旅程》項(xiàng)目，打造“一首歌激活一座城”的新模式，讓更多潛在游客通過(guò)歌聲了解城市文化，進(jìn)而踏上新的旅程；將啟動(dòng)歌曲目的地文旅聯(lián)合推廣計(jì)劃，打造城市音樂(lè)名片，帶動(dòng)旅游人次增長(zhǎng)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提升。

　　為一口美食，在隱匿小店間尋覓舌尖驚喜？為一場(chǎng)演出，循著音樂(lè)節(jié)鼓點(diǎn)奔赴山海？為一個(gè)打卡點(diǎn)，跋涉千里拍出人生照片？“抖音五一吃喝玩樂(lè)節(jié)”活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)全國(guó)近百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商家，為大眾提供“下三單，最高省188元”等優(yōu)惠。此外，抖音還將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好風(fēng)光”等活動(dòng)，持續(xù)助力城市文旅消費(fèi)、小城出圈。

　　“四時(shí)之景不同，樂(lè)亦無(wú)窮”，隨著2025年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的深入推進(jìn)，各地將結(jié)合節(jié)假日以及地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、周末等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦個(gè)性化、特色類文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等特色旅游模式，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推出更多惠民樂(lè)民措施。（本報(bào)記者 范朝慧）